Более 75 лет назад Вилли Богнер (Bogner) — старший и его жена Мария основали компанию по производству спортивной одежды. Поначалу их специализацией была лыжная экипировка, но страсть к спорту и моде, соединившаяся в бренде Bogner, заставила Вилли и Марию Богнер двигаться дальше. В 1979 году, после смерти отца, Вилли Богнер-младший занял место управляющего компанией.
1990 — Вилли Богнер представляет новую коллекцию Fire+Ice, молодежная спортивная одежда и экипировка для сноуборда. Расширяя свое присутствие на рынке спортивных товаров, компания Bogner не боялась рисковать и сегодня марка представлена более в 30 странах по всему миру. 1998 — первый в России магазин Bogner открыт в Москве.