Коллекция весна-лето 2010 «Душа» от Max Chernitsov — опыт духовного поиска дизайнера. Одним из источников вдохновения послужило наивное искусство конца XIX — начала XX века. Родившееся в пику натуралистическому реализму, оно привлекало искренностью и свежестью восприятия, простой, но самобытной образностью. В намеренном желании упростить мир, видеть его более добрым и светлым, Максим Черницов увидел поэзию бесхитростного детского взгляда на мир.
Отдавая предпочтение легким и гармоничным формам, дизайнер отказался от сложных линий и цветов, упростил крой и силуэт. Основу цветовой гаммы коллекции составляют сиренево-фиалковая палитра с вкраплениями фуксии и оранжевого, глубокий бархатный черный и нежный увядший розовый. Заметен акцент на тактильные ощущения. Появляются приятные фактуры: струящийся трикотаж, «мокрый» креповый шелк, глубокий бархат, невесомый шифон, простеганный люрексными нитями. Мягкие и нежные ткани рождают образ трепетной чувственности, сменившей агрессивную сексуальность прошлых сезонов.
Значительное влияние на дизайнера оказало учение буддизма, c его идеей универсальной, но, одновременно, простой истины. Появляются этнические орнаменты, ленты, цветовые сочетания — мотивы, ассоциирующиеся с культурой народов Сибири и Тибета. Центральными образами становятся шаманское «дерево счастья», обвязанное тысячами разноцветных лоскутков и мандала, сакральное изображение мироздания, буддийская «карта космоса».
Толчком к созданию коллекции стал концерт мастера горлового пения Андрея Монгуша. Тувинская народная музыка подтолкнула Максима Черницова к мысли об истоках русской культуры. Развивая этническую тему, начатую Дарьей Разумихиной, он включает в понятие «русская культура» философские и эстетические традиции народов Сибири.